DPS Production cuenta con una década de experiencia en el ámbito del visual merchandising, displays y hotspots comerciales en Francia, Suiza y España. Grandes firmas como Chanel, Montblanc, Jaeger-LeCoultre, Tous, Longines y muchas otras han apostado por DPS para crear la atmósfera perfecta en la que ubicar y mostrar sus artículos de una forma original.

Para Kool Hub es un verdadero placer darles la bienvenida a nuestra gran familia de especialistas en retail. Sabemos que su expertise en la creación de escenografías comerciales de última tendencia va a ser un auténtico revulsivo para los proyectos de nuestra comunidad. Hoy entrevistamos a José Luis Suárez para profundizar más en la metodología y estilos de comunicación que desarrolla DPS. 

Kool: ¡Hola! ¿Nos podéis explicar en pocas palabras qué es DPS Production?

DPS: Somos un pequeño equipo dedicado al desarrollo de proyectos de comunicación en el punto de venta para grandes marcas: escaparates, displays, pop-up’s. Nacidos en Francia hace 10 años, tenemos presencia en Madrid, Barcelona y París.

Kool: Desde Kool Hub nos encanta encontrar a una empresa con un enfoque corporativo tan bien proyectado como el de DPS. ¿En qué consiste vuestra misión corporativa?

DPS: Your Imagination, Our Mission. Trabajamos con marcas que suelen llegar con el concepto creativo para la campaña y nosotros les ayudamos a aterrizarlo, buscando los materiales y los procesos más adecuados que se ajusten al plazo, presupuesto, calidad y espíritu de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

Con frecuencia el diseño no tiene lo suficiente en cuenta los aspectos más técnicos, y nosotros ayudamos a unir esos 2 mundos. En definitiva, damos mucha importancia a nuestro rol de consultor: entender muy bien las necesidades y objetivos de la marca para proponerle la solución perfecta.

Kool: Ya que la habéis mencionado, ¿qué valor estratégico asignáis a la responsabilidad social corporativa?

DPS: Para nosotros forma parte de nuestro ADN desde el principio. Creemos que estamos en deuda con nuestra sociedad y nuestro planeta e intentamos ser consecuentes. Por ello apostamos por: un trato justo con nuestros partners y nuestro equipo, la máxima utilización posible de materiales eco-friendly, y acciones colaborativas con entidades relacionadas con crisis humanitarias o la ecología. Por supuesto, es importante, pero nuestra propuesta de valor, va mucho más allá.

Kool: Habéis trabajado con firmas tan reconocidas como Chanel, Tous, Guerlain, Stella McCartney, Sephora, Longines o Hermès. ¿Qué valor aporta vuestro trabajo a firmas con un branding tan sólido y establecido en la mente de los consumidores?

DPS: Nuestra estructura ligera nos permite ser muy ágiles. Nuestra experiencia y el hub de partners especialistas que nos acompañan, nos ayudan a encontrar las soluciones más adecuadas. En nuestro rol de consultores no nos limitamos a cuantificar lo que nos piden, sino que colaboramos con la marca para encontrar la mejor solución.Para nosotros cada proyecto, o es importante o no es: o nos sentimos capaces de hacer un gran trabajo o decimos que no. El equipo se implica al máximo para que el proyecto sea un éxito y eso lo aprecian nuestros clientes. Nos comprometemos.

Kool: ¿Cómo aborda DPS el desarrollo de escaparates y hotspots para sus clientes del sector retail?

DPS: Nuestra metodología es sencilla. Para nosotros es fundamental entender el proyecto en profundidad, por ello invertimos tiempo en conocer bien al cliente, la marca, el proyecto y su contexto. A continuación viene el brainstorming interno de donde salen las 2 ó 3 propuestas que se estudian y desarrollan a fondo para que el cliente decida la que más le conviene. A lo largo del proceso el diálogo con el cliente es fluido, lo que nos permite ir obteniendo feedbacks y adaptar el desarrollo.

Kool: ¿Cómo está integrando DPS las nuevas tecnologías en sus proyectos de escaparatismo y visual merchandising?

DPS: La verdad es que hasta hace poco era poco menos que ciencia ficción en nuestros proyectos y no nos pedían nada complicado. En los últimos meses, el interés ha crecido, y hemos buscado el apoyo de alguno de los principales actores a nivel nacional e internacional. Como todos, estamos aprendiendo muchísimo: las posibilidades son infinitas. También es cierto que nos movemos más en escenografías para campañas, con una duración limitada de semanas o meses. En este terreno, la digitalización ha llegado menos.

Kool: Parece que todo está inventado en el ámbito del escaparatismo y visual merchandising, pero sabemos que no es cierto. ¿Nos podéis adelantar algunas tendencias que se consolidarán en el sector durante 2021?

DPS: Notamos que la RSE está cada vez más presente en los briefs de nuestros clientes. Las marcas más premium quieren estar alineadas con la demanda de sus clientes que cada vez son más ecoresponsables. Esto pasa por reutilización de elementos de otras campañas, y evidentemente, por materiales reciclados y reciclables, cuya oferta es cada vez más amplia. Pero además, vemos una búsqueda de materiales naturales y técnicas artesanales. Estamos trabajando con barro cocido, mimbre o yeso, por ejemplo.

Kool: Nos encanta contar con miembros tan concienciados. Creemos que el retail sostenible es la única alternativa viable de futuro. ¡Muchas gracias y mucho éxito!