El sector del retail vive un momento complejo, marcado por la transformación y la necesidad constante de innovar. En este proceso hay mucho espacio para crecer y para generar un impacto positivo. Kraft & Walkers es un buen ejemplo de ello. Es una compañía que lucha a diario para ofrecer soluciones a las empresas emergentes del sector de la moda, impulsando su crecimiento en España y cubriendo las necesidades que suelen tener en sus inicios.

En Kool creemos firmemente en la generación de sinergias y la co-creación, por eso estamos encantados de anunciar nuestra colaboración con Kraft & Walkers. Hoy entrevistamos a Rodrigo Navalon, cofundador y CEO de la compañía, para averiguar cómo están ayudando a los emprendedores en el sector de la moda a mejorar su crecimiento en el mercado.

Kool: ¡Hola, Rodrigo! Explícanos en pocas palabras qué es Kraft & Walkers y cuál es su misión.

Rodrigo: Somos una compañía que asesora, posiciona y ayuda a crecer a marcas de moda emergente en España. Nuestra misión es impulsar el emprendimiento de moda en España y acercar al gran público las nuevas tendencias y el trabajo de marcas de moda emergente.

Kool: ¿Cómo ayuda Kraft & Walkers a las marcas emergentes del sector de la moda?

Rodrigo: Después de analizar el mercado y reunirnos con multitud de startups de moda para conocer sus necesidades, nos dimos cuenta de que se podrían resumir en: testar su producto, hacer sostenible su negocio y después crecer. Para dar respuesta a estos retos desarrollamos tres herramientas:

1. un hub de moda con exclusivos servicios para marcas y diseñadores;
2. un urban store, con una selección de las marcas emergentes top en España;
3. y Walkraft, una revista digital que sirve de altavoz para las marcas y diseñadores de moda.

Además, en nuestro ADN está tratar de identificar continuamente oportunidades de negocio y conocer las nuevas necesidades de cada una de nuestras marcas para promover encuentros y colaboraciones entre ellas y también con terceros.

Kool: ¿En qué servicios se especializa Kraft & Walkers?

Rodrigo: Nuestros servicios van desde ofrecer a las marcas un punto de venta físico en una zona premium de Madrid, como es el barrio de Salamanca, con un equipo de venta especializado, gestionado y formado conjuntamente por nosotros y los fundadores de las marcas, hasta asesorarles para la internacionalización de su negocio. También ofrecemos servicios de apoyo a los emprendedores en áreas como: diseño y producción, legal y fiscal, registro de marcas, fotografía, comunicación, marketing digital, etc. Nuestro valor diferencial es que cubrimos de manera global las necesidades de las startups de moda en la fase inicial de su crecimiento.

Kool: Vemos que la sinergia entre diferentes profesionales, disciplinas y tendencias forma parte de vuestro ADN. ¿Puedes darnos algunos ejemplos destacados de proyectos colaborativos en Kraft & Walkers?

Rodrigo: Sin ir más lejos, la colaboración con Kool, donde servimos de enlace entre startups de moda que van a dar el salto a offline con los mejores profesionales del sector en el ámbito del retail, y con algo muy importante como son valores como la sostenibilidad.

En el ámbito colaborativo, quizá un ejemplo recurrente es promover colaboraciones entre marcas a la hora de llevar a cabo shootings, campañas e involucrar a fotógrafos externos, marcas, etc.  

Kool: El mundo del retail está cambiando muy rápidamente y los puntos de venta físicos se están readaptando continuamente. ¿Qué papel juega vuestro hub en este sentido?

Rodrigo: Nuestras marcas han crecido al albor de internet y las redes sociales; por ello nuestra misión es tratar de llevar la experiencia “digital” de moda al espacio físico, en un entorno donde siempre pasen cosas. En este sentido, nuestra oferta tiene que ser interesante tanto para el consumidor final como para la marca de moda que quiera estar en nuestro espacio.

En nuestro espacio estamos continuamente innovando y proponiendo a nuestra marcas llevar a cabo experimentos in situ: desde sesiones de fotos en horario comercial a la vista del consumidor final, la exposición de productos piloto para conocer la aceptación del público u organizar encuentros entre los fundadores de las marcas con fans de sus productos. Queremos ser un sitio donde continuamente estén ocurriendo cosas y que la barrera entre ocio-necesidad de vestirse se fundan de forma natural.

Kool: También desarrolláis numerosos contenidos online y offline sobre moda. ¿Nos puedes hablar un poco sobre Walkraft Magazine?

Rodrigo: Nuestra idea desde el comienzo del proyecto fue la de dar a conocer en qué estaban metidos los diseñadores de moda emergente, mostrar sus nuevas colecciones, los orígenes e historia de cada marca… Sabíamos que en la mayor parte de las ocasiones acceder a las grandes publicaciones era muy complejo y pensamos que con un enfoque especializado en moda emergente podíamos conseguir ese objetivo. Es importante destacar que la revista funciona de manera independiente a Kraft & Walkers, en el sentido de que publicamos todo tipo de noticias de marcas que tengan que ver con la moda emergente, con independencia de que les prestemos o no otros servicios. Por el momento, es una publicación gratuita.

Kool: ¡Muchas gracias por tu tiempo, Rodrigo!