Las soluciones 360º para puntos de venta de Kendu han seducido en los últimos años a firmas internacionales del retail como Primark, Nespresso, Nikon o Timberland, entre muchas otras. Recientemente la marca barcelonesa Desigual también ha contado con el expertise de Kendu para celebrar sus 10 años de colaboración con el diseñador francés Christian Lacroix.

Su colección Desigual x Monsieur Christian Lacroix Forever para la temporada primavera-verano 2021 es un homenaje a este aniversario de sinergias creativas. Una colección única que supone un auténtico ejercicio de fusión del arte y el diseño, gracias a la combinación de las estéticas del rococó, el romanticismo o incluso el japonismo, reinterpretadas bajo el prisma súper colorista y atrevido de Desigual. La naturaleza, los colores, los estampados y la espontaneidad son los grandes protagonistas de esta campaña.

Para presentarla en los puntos de venta con soluciones visuales y de escaparatismo que estuvieran a la altura, Desigual recurrió a Kendu. El reto: crear 25 escaparates europeos de última tendencia.

El equipo de Desigual había visitado el stand de Kendu en la EuroShop 2020, la gran Feria del comercio minorista y retail, donde pudo conocer de primera mano las innovaciones tecnológicas para escaparatismo y para mejorar la experiencia de usuario que Kendu ha implementado dentro del retail. Por ello, tras varias colaboraciones exitosas, Desigual confió a Kendu la estrategia de diseño, fabricación y gestión de 20 grandes escaparates y de 5 escaparates secundarios.

Para dar vida al concepto de Desigual, Kendu se sumergió dentro del espíritu de la marca.. Para Desigual “vestirse es una declaración de intenciones” y esa visión debía reflejarse aplicando soluciones 360º para el punto de venta. Durante el proceso de creación, Kendu analizó todo el background corporativo de Desigual: desde su basement en Barcelona, hasta su expansión en los años 90 con prendas de un estilo libre, optimista y mediterráneo que han determinado su identidad dentro de la moda.

 

 

Para los 20 escaparates de mayor tamaño Kendu optó por la instalación de Flowbox dinámicos con destellos de color dentro de la gama lila y violeta. Su objetivo fue crear backgrounds vivos con los que reforzar la paleta cromática de la colección manteniendo su tono cute y divertido. Kendu se encargó también de la producción del resto de elementos de visual merchandising de los escaparates: linos estampados para el suelo, elementos troquelados, vinilos impresos, accesorios, etc.

Los escaparates secundarios se vistieron los marcos con textiles 100% reciclados y semi-transparentes con estructuras magnetizadas que permiten su reutilización para futuras campañas corporativas. Para reforzar el branding de Desigual se empleó un diseño en forma de “D”. Estos displays fabricados a medida ayudan a destacar el producto y a centrar la atención de los consumidores.

En definitiva, un proyecto que captura la pasión y la espontaneidad de la colección Forever de Desigual x Monsieur Christian Lacroix para transmitirla a los clientes.

Para Kendu, esta colaboración con Desigual ha sido uno de los retos más complejos a los que se ha enfrentado en su misión de conectar a los consumidores con la marcas en sus puntos de venta. Un proceso exitoso que le ha permitido innovar con nuevos lenguajes y soluciones tecnológicas en el trepidante sector del retail.