En pleno corazón de Madrid, Kraft & Walkers trabaja a diario para posicionar y hacer crecer a nuevas empresas del sector de la moda en España. Medios como El País, Modaes o TimeOut ya han dado cobertura a su importante labor.

Si por algo destaca Kraft & Walkers, es por fusionar estrategias procedentes del retail tradicional con sofisticadas herramientas online y un espíritu colaborativo. Anteriormente habíamos entrevistado a su CEO, Rodrigo Navalon, ahora nos adentramos en la experiencia de este fashion hub para analizar su papel como actor destacado del ecosistema de innovación vinculado a la moda emergente en España.

Talento, sostenibilidad e innovación como factores de éxito

Kraft & Walkers realiza un trabajo de acompañamiento y asesoría a las marcas en proceso de crecimiento y expansión, marcas que también colaboran entre ellas creando interesantes sinergias. Además, cuentan con un fashion hub privilegiado por su ubicación, donde los consumidores pueden obtener una experiencia de compra realmente significativa. Kraft & Walkers se configura así como una comunidad de emprendedores, una lanzadera donde los inversores pueden encontrar nuevas marcas que están destacando en el sector de la moda por su energía, talento y creatividad.

De forma específica, el I+D aplicado al producto es uno de los denominadores comunes de las marcas que forman parte de Kraft & Walkers. Un buen ejemplo de ello, es la conocida marca de moda inteligente Sepiia, que ha cosechado el éxito al implementar la tecnología en sus tejidos creando materiales antibacterianos y con micropartículas de plata que repelen la suciedad.

La eco-sostenibilidad es otro de los ejes que Kraft & Walkers desarrolla en su fashion hub en pleno centro madrileño. De ello da buena fe el trabajo de firmas como Momoc que han integrado la economía circular y las políticas zero waste en sus procesos de producción y venta.

Kraft & Walkers también destaca por los diseñadores y diseñadoras de prestigio que integran su comunidad: María Pombo, Clea Stuart y Valentina Garí. Así mismo, especialistas en accesorios y joyería como Musula Jewels, Leandra, Enzeo, Marcela & Co, Guillen y Bayona,  cierran el círculo de este proyecto innovador que ningún coolhunter puede perderse.

 

Diversificación de estrategias para apoyar a las nuevas marcas

El hub de Kraft & Walkers está pensado en su totalidad para acercar a los consumidores a la moda emergente. Por ello cubren diferentes necesidades de las startups y líneas de negocio que impulsan.

Por un lado ofrece los servicios de localización de partners, proveedores, estrategias de marketing y asesoría legal a las firmas con las que trabajan.  Por otro lado, más de 30 marcas dan forma a la Concept Store, un punto de venta físico en plena “Milla de oro” madrileña. Este espacio físico está diseñado para fomentar el networking, las colaboraciones entre marcas y atraer a inversores. Es un laboratorio de ideas para el testeo y la exposición de producto, dónde las firmas también dan a conocer sus valores a los clientes.

La Concept Store no está concebida como una tienda multimarca, sino que ofrece una selección de los productos más creativos y sofisticados de las firmas que la integran. Su target así lo exige: un público joven, cosmopolita y moderno, con grandes competencias digitales y acostumbrado a la compra online al que es necesario sorprender en los espacios de retail con iniciativas, productos y experiencias de compra realmente innovadoras.

En tercer lugar, Kraft & Walkers desarrolla una estrategia de contenidos específica para dar a conocer a las marcas que forman parte de su fashion hub. A través de Walkraft Magazine, las marcas pueden dar a conocer sus nuevas creaciones, que se combinan en las páginas de esta revista con noticias sobre tendencias y lifestyle. Cada número cuenta con entrevistas a fundadores y diseñadores de varias firmas, información sobre estudios del sector, encuestas e información relevante para las marcas y emprendedores.

Kraft & Walkers cumple su misión como altavoz de marcas de moda emergente, cerrando el círculo productivo al crear sinergias entre los diseñadores, inversores y players del sector. Un buen ejemplo de lo que ocurre al apostar por la innovación, el trabajo colaborativo, el análisis de los consumidores y las estrategias de marketing combinadas.